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研究领域：消费心理与行为，新技术与用户行为

个人简介：李欧，讲师，硕士生导师。主要研究方向为消费心理与行为，新技术与用户行为。近年来，以第一/通讯作者身份在Journal of Advertising Research, Psychology & Marketing, Journal of Risk Research, Applied Psychology: Health and Well-being, Energy, Digital Health, IEEE VR, 《心理科学》《心理科学进展》等SSCI/CSSCI/CCF-A发表论文16篇，主持教育部人文社会科学研究一般项目青年项目、浙江省社科联研究课题、浙江省社科联科普课题、杭州市哲社规划课题基地项目等6项课题。获得IEEE VR（CCF-A类）优秀论文提名、MSI 2024优秀论文奖、中国经济心理学年会优秀论文奖等。详情见个人主页https://lohznu.cn/。

教育背景：

1，2017.9-2021.9，浙江大学管理学院，管理科学与工程，博士

工作经历

1，2021.10-至今，杭州师范大学阿里巴巴商学院，讲师

主持教学科研项目

1，教育部人文社会科学研究一般项目，青年项目，沉浸式技术对消费者亲社会行为的影响与作用机理研究，2024.01-至今

代表性论文

1, Li, O., Pan, Z., Qiu, H., & Qian, D. (2024). Put yourself in the donee's shoes: How virtual reality can increase effectiveness of prosocial advertising. Journal of Advertising Research, 64(2), 229-244.

2, Embracing nature virtually: How virtual reality helps to promote pro-environmental consumption, Working Paper.

3, Immersive stays in virtual hotels: The effect of experiences in metaverse hotels on customer responses, Working Paper.